A medida que la economía global se recupera gradualmente, la industria del fitness está experimentando una transformación sin precedentes. Según el Informe Global 2025 publicado por la Health and Fitness Association (HFA), la industria ha demostrado una gran resiliencia en casi 30 mercados. A pesar de desafíos como la inflación y la escasez de mano de obra, la penetración de la membresía continúa aumentando y la aptitud física se acepta cada vez más como una necesidad diaria. El informe muestra que el 91% de los encuestados espera un crecimiento de la industria en 2025, y el 51,3% es optimista sobre el crecimiento de la membresía. Mientras tanto, eventos de la industria como la Cumbre HCM 2025 han reunido a líderes globales para discutir el camino a seguir, desde una "crisis de identidad" hasta la optimización de la longevidad. El Colegio Americano de Medicina Deportiva (ACSM) también ha publicado su lista anual de tendencias de fitness, en la que la tecnología digital encabeza la lista.
Informe global revela: Aumenta el número de afiliados y los mercados emergentes emergen como puntos calientes
El Informe Global de la HFA, basado en datos de 175 empresas y más de 17.000 instalaciones, presenta un panorama completo de la industria del fitness. Para 2024, se proyecta que el crecimiento medio de los ingresos sea del 9,9 %, los márgenes de EBITDA alcancen el 23,6 % y el crecimiento neto de la membresía sea del 5,5 %. A pesar del aumento de la popularidad del fitness al aire libre y en el hogar después de la pandemia, los consumidores están regresando a los clubes físicos, y el sentido de comunidad y conexión personal se está convirtiendo en impulsores clave: el 57% de los consumidores activos buscan los aspectos sociales de los lugares de fitness.
Los aspectos más destacados regionales son particularmente llamativos: el mercado europeo está experimentando un crecimiento constante, con tasas de penetración que alcanzan el 16,9% en el Reino Unido, el 13% en España y el 13,8% en Alemania. En Asia Pacífico, Australia cuenta con una alta tasa de penetración del 23%, mientras que India, con sólo el 0,8%, está experimentando un rápido crecimiento, impulsado por la iniciativa gubernamental "Fit India". América Latina está liderada por Smart Fit, con 4,8 millones de miembros. Oriente Medio, con países como Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos que se benefician de iniciativas nacionales de salud, ha visto un aumento en el biohacking y el Pilates. América del Norte está obteniendo buenos resultados, con una penetración en EE.UU. que alcanza el 24,9%. Se prevé que los ingresos de la industria alcancen entre 45.000 y 46.000 millones de dólares en 2025, con casi 77 millones de miembros.
El informe destaca tanto los desafíos como las oportunidades: el 50% de los nuevos miembros abandonan en seis meses, lo que exige una mejor incorporación y un servicio personalizado. El diseño del club está experimentando una transformación significativa: las áreas de entrenamiento de fuerza aumentan al 42 % (en comparación con el 20 % tradicional) y las áreas aeróbicas se reducen al 12 %. Las tendencias emergentes incluyen el pickleball, que ha experimentado un crecimiento del 223% en los EE. UU. en los últimos tres años, y Life Time planea construir 1.000 canchas para fin de año. Además, el auge de la inversión continúa: Planet Fitness obtuvo 800 millones de dólares y Equinox 1800 millones de dólares, centrándose en la longevidad y las necesidades de bienestar pos-pandemia.
Cumbre HCM 2025: de la crisis a la revolución de la longevidad
La Cumbre HCM 2025, celebrada en Londres a finales de octubre, atrajo a líderes mundiales del fitness. El tema abordó la "crisis de identidad" de la industria. La asesora estratégica de Six Senses, Anna Bjurstam, abrió su presentación afirmando: "La industria del fitness se enfrenta a una crisis de identidad", pidiendo un cambio del ejercicio puro a la optimización de la salud, con la longevidad como nuevo enfoque. Propuso cuatro modelos de negocio de longevidad, incluidos-clubes de longevidad de nivel básico y centros médicos de fitness-spa-integrados, y citó como modelos el centro Sparkd Brain Fitness en Singapur y el próximo Six Senses Place en Londres.
La cumbre también discutió la eficiencia operativa y las estrategias de fusiones y adquisiciones. El director ejecutivo de LifeFit Group, Martin Seibold, compartió su experiencia en la consolidación del mercado alemán, unificando múltiples marcas bajo la marca Fitness First para reducir los costos de marketing y expandirse mediante fusiones y adquisiciones. El mercado europeo está fragmentado: los 20 principales operadores representan sólo el 26% de los miembros. El CEO de VivaGym, Juan del Río, reveló que el grupo superará los 270 clubes a finales de año, alcanzando el liderazgo en la Península Ibérica a través de adquisiciones como Smartfit.
Marc Magliacano, socio de L Catterton, ofreció una perspectiva de inversión: el mercado del bienestar no es un mercado en el que el ganador-se lo lleva-todo; El éxito radica en marcas confiables que integran ecosistemas de inteligencia artificial, como la plataforma EGYM, que conecta fitness, recuperación y nutrición. El . 80% de los consumidores priorizan el bienestar (un aumento del 30 % respecto al año pasado), y las mujeres recurren al entrenamiento de fuerza y resiliencia. Russell Barnes, director ejecutivo de David Lloyd Leisure, enfatizó la "premiumización", lanzando 50 spas, generando mil millones de libras en ingresos y 820.000 miembros.
En particular, la presentadora Angela Rippon, de 81-años, defendió la danza como un ejercicio integral, citando investigaciones que muestran que la danza supera al fitness tradicional, mejorando la resistencia, la coordinación y la memoria, beneficiando particularmente a los pacientes con Parkinson y cáncer. La cumbre concluyó con un nuevo evento de HCM Invest, con la cumbre de 2026 prevista para el 22 de diciembre.
